Guida alle professioni digitali: quali sono e come scegliere il percorso giusto

Guida alle professioni digitali: quali sono e come scegliere il percorso giusto

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Federica Viola Digital Marketing

Con questa guida alle professioni digitali ti aiuto a capire quali sono, cosa fanno e quali competenze servono per poterle svolgere.

Indice:

Negli ultimi anni, il mondo del Digital Marketing e della tecnologia ha offerto opportunità di carriera in continua crescita. Sempre più aziende hanno bisogno di figure specializzate nel digitale, e questo settore è diventato uno dei più richiesti e ben pagati.

Se anche tu vuoi entrare in questo mondo, ma non sai quale strada scegliere, con questa guida ti aiuterò a capire le professioni digitali più importanti, cosa fanno e quali competenze servono per iniziare.

Io le ho conosciute negli anni, partendo dal master in Digital Marketing ed entrando poi nel settore come Freelance. All’inizio non immaginavo nemmeno la loro esistenza. Adesso ti semplifico il lavoro di ricerca, mettendoti a disposizione le mie conoscenze. 😊

Se sei all’inizio e non sai da dove partire, spero che questa guida ti aiuti a fare chiarezza e trovare il percorso più adatto a te!

Perché scegliere una carriera nel digitale?

Il digitale offre vantaggi unici rispetto ai lavori tradizionali, e quelli che ti elenco sono tutti i motivi che mi hanno spinta, oltre alla passione, a far parte di questo mondo:

  • Flessibilità: molti lavori digitali si possono svolgere da remoto, parzialmente o anche totalmente (il motivo che più preferisco!).
  • Alte possibilità di crescita: il mercato è in continua espansione e c’è sempre richiesta di esperti, sia come “liberi professionisti” che come dipendenti, soprattutto per grandi aziende.
  • Guadagni interessanti: alcune professioni digitali sono tra le più pagate al mondo.
  • Non serve una laurea: puoi formarti anche se hai un diploma e senza dover fare percorsi universitari, attraverso corsi, master online e tanta pratica. Anzi difficilmente i percorsi di laurea forniscono le competenze pratiche, che invece ti danno i corsi di formazione specializzati. Se vuoi sapere quale percorso ho fatto io puoi scrivermi, sarò lieta di aiutarti!

Ma quali sono le principali professioni digitali? Vediamole insieme!

1. Digital Strategist

💡 Cosa fa?
Il Digital Strategist è il “regista” del marketing digitale. Definisce le strategie per aiutare aziende e brand a crescere online, individuando e scegliendo i migliori canali su cui puntare (sito web, eCommerce, marketplace, SEO, social media, pubblicità online a pagamento, email marketing, ecc.).

💼 Competenze necessarie:

  • Conoscenza del Digital Marketing a 360°
  • Analisi dei dati e strategia
  • SEO, social media, advertising

🚀 Per chi è adatto?
Per chi ama la strategia, la pianificazione e l’analisi dei dati.

2. Ecommerce Specialist

💡 Cosa fa?
L’Ecommerce Specialist si occupa della gestione di negozi online, ottimizzando l’esperienza utente, le strategie di vendita e le campagne di marketing. Ho scritto un articolo specifico sulla figura dell’Ecommerce Specialist.

💼 Competenze necessarie:

  • Shopify, WooCommerce e altre piattaforme Ecommerce
  • Ottimizzazione delle conversioni (CRO)
  • Strategie di vendita online e advertising

🚀 Per chi è adatto?
Per chi vuole aiutare aziende e imprenditori a vendere online, unendo creatività e dati. Anche in questo caso occorre una conoscenza del Marketing Digitale a 360°.

📌 Perché è una professione sempre più richiesta?
Oggi il commercio online è in continua espansione e sempre più aziende hanno bisogno di un professionista che sappia non solo creare un Ecommerce, ma soprattutto farlo funzionare e renderlo profittevole. Un buon Ecommerce Specialist non si limita ad aprire un negozio online, ma lavora su strategie avanzate di marketing, advertising e ottimizzazione per garantire risultati concreti e scalabilità nel tempo.

3. Web Developer (Full Stack, Frontend, Backend)

💡 Cosa fa?
Il Web Developer crea e sviluppa siti web e piattaforme digitali attraverso una conoscenza approfondita di linguaggi di markup per la struttura e lo stile (HTML, CSS) e di linguaggi programmazione per la logica e l’interattività (JavaScript, Phyton, PHP ecc.).

Può essere Frontend Developer (si occupa dell’aspetto visivo e dell’esperienza utente), Backend Developer (lavora sulla parte tecnica e database) o Full Stack Developer (fa entrambi).

💼 Competenze necessarie:

  • Linguaggi di programmazione (HTML, CSS, JavaScript, PHP, Python)
  • Framework e CMS (React, Angular, WordPress ecc.)
  • UX/UI e responsive design

Il Web Developer scrive codice da zero o personalizza profondamente un sito creato su piattaforme come Shopify o WordPress, dando al prodotto maggiore flessibilità, prestazioni e funzionalità avanzate.

Figure come l’eCommerce Specialist o il Digital Strategist spesso collaborano con Web Developer per sviluppare soluzioni su misura, ad esempio per personalizzazioni grafiche avanzate o per integrare strumenti complessi nel sito (es. di calcolo o di prenotazione).

🚀 Per chi è adatto?
Per chi ama il mondo del coding e vuole costruire siti web e applicazioni.

4. Data Analyst

💡 Cosa fa?
Il Data Analyst analizza dati e statistiche per aiutare le aziende a prendere decisioni basate su numeri reali.

💼 Competenze necessarie:

  • Analisi dei dati e strumenti come Google Analytics
  • SQL e Python per la gestione dei dati
  • Statistica e interpretazione dei trend

🚀 Per chi è adatto?
Per chi è bravo con i numeri e ama trovare insights dai dati. Questa è una competenza che in parte deve avere anche l’eCommerce Specialist, però per un lavoro più approfondito e professionale solitamente collabora con questa figura verticalizzata nell’analisi dei dati.

5. Performance Marketer

💡 Cosa fa?
Gestisce campagne pubblicitarie su Facebook Ads, Google Ads e altri canali, ottimizzando il budget per ottenere il massimo ROI (Return on Investment).

💼 Competenze necessarie:

  • Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads
  • Copywriting e creatività
  • Analisi dei dati per ottimizzare le campagne

🚀 Per chi è adatto?
Per chi ama la pubblicità digitale e vuole ottenere risultati concreti.

6. Web Designer

💡 Cosa fa?
Crea il design dei siti web, lavorando su grafica, colori, layout, font, user experience (esperienza utente) e sul design complessivo.

📌 Che differenza c’è con il web developer?
Il Web Designer si occupa della parte estetica e visiva di un sito web, usa strumenti come Figma, Adobe XD o Sketch per creare bozze e prototipi del sito.

In progetti grandi e professionali, il Web Designer crea la visione grafica e l’esperienza utente, mentre il Web Developer la realizza concretamente, sviluppando il codice e le funzionalità tecniche. A capo di tutto il progetto ci sono sempre l’Ecommerce Specialist, se si tratta di un negozio online e il Digital Strategist, che coordina le strategie di marketing digitale.

💼 Competenze necessarie:

  • Adobe XD, Figma, Photoshop
  • UX/UI Design
  • HTML e CSS base

🚀 Per chi è adatto?
Per chi ha un’anima creativa e ama il design digitale.

7. Social Media Manager & Strategist

💡 Cosa fa?
Gestisce i social media di aziende e brand, creando strategie di contenuti organici (non a pagamento), creando strategie editoriali, pubblicando post, gestendo la community e analizzando le performance delle pagine social.

Il Social Media Strategist ha un ruolo più ampio e strategico, pianifica sia i contenuti organici che le campagne pubblicitarie, definendo la strategia globale del brand sui social.

💼 Competenze necessarie:

  • Copywriting e creazione contenuti
  • Strategie di engagement
  • Advertising sui social

🚀 Per chi è adatto?
Per chi ama i social e la comunicazione.

8. Copywriter

💡 Cosa fa?
Il Copywriter è il professionista della scrittura persuasiva. Il suo obiettivo è comunicare efficacemente, coinvolgere il pubblico e spingere all’azione, che si tratti di vendere un prodotto, fidelizzare clienti o costruire un brand. Scrive testi strategici per diversi canali digitali, adattando il tono di voce e lo stile comunicativo in base agli obiettivi del brand.

📌 Esempi di lavoro del Copywriter:
Testi per siti web e landing page, Email marketing e newsletter, Annunci pubblicitari (Google Ads, Meta Ads), Contenuti per social media, Script per video e podcast.

💼 Competenze necessarie:

  • Scrittura persuasiva e storytelling
  • Conoscenza delle tecniche di conversione (funnel, CTA, trigger psicologici)
  • Capacità di adattare il linguaggio al target e al canale di comunicazione

📌 Per chi è adatto?
Per chi ha una passione per la scrittura, ama comunicare in modo persuasivo e vuole aiutare aziende e brand a connettersi con il proprio pubblico in modo efficace.

9. SEO Specialist

💡 Cosa fa?
È l’esperto di ottimizzazione per i motori di ricerca. Il suo compito è far apparire un sito web tra i primi risultati su Google per determinate parole chiave, migliorando la visibilità e il traffico organico (non a pagamento).

💼 Competenze necessarie:

  • Ricerca e analisi delle parole chiave (Keyword Research)
  • Ottimizzazione SEO on-page e Strategie SEO off-page
  • Analisi dei dati

🚀 Per chi è adatto?
Per chi ha una mente analitica, ama lavorare con dati e strategia e vuole aiutare aziende e professionisti a ottenere traffico organico senza investire in pubblicità a pagamento.

10. UI/UX Designer

💡 Cosa fa?
Progetta l’esperienza utente di siti e app per renderli funzionali e intuitivi.

💼 Competenze necessarie:

  • Figma, Adobe XD
  • Psicologia dell’utente
  • Testing e ottimizzazione UX

🚀 Per chi è adatto?
Per chi vuole creare esperienze digitali intuitive e accattivanti.

11. Cybersecurity Expert

💡 Cosa fa?
Protegge siti, piattaforme e dati da attacchi informatici e minacce digitali.

💼 Competenze necessarie:

  • Ethical hacking
  • Protezione dati e reti
  • Monitoraggio delle minacce

🚀 Per chi è adatto?
Per chi vuole lavorare nella sicurezza informatica.

💻 Come scegliere la professione digitale giusta per te?

Nel Digital Marketing, i ruoli non sono sempre così definiti in modo netto. Spesso un professionista ricopre più mansioni e sviluppa competenze trasversali: un Web Developer può essere anche Web Designer e UI/UX Designer, mentre un SEO Specialist può occuparsi di Copywriting per creare contenuti ottimizzati.

La versatilità è una grande risorsa in questo settore, ma è sempre molto importante la verticalizzazione, cioè specializzarsi in un ambito specifico, per offrire un valore maggiore e distinguersi nel mercato, senza disperdere energie in troppe competenze generiche.

Oltre alle professioni più note del Digital Marketing, esistono tante altre opportunità di carriera, come l’UGC Creator (User-Generated Content), il Customer Service Specialist per eCommerce, il Content Creator e il Videomaker. Altri ruoli in crescita includono il CRO Specialist (Conversion Rate Optimization), il Marketing Automation Specialist, il Community Manager, il Podcast Producer e il Growth Hacker. Il digitale è in continua evoluzione e offre infinite possibilità per chi vuole specializzarsi!

Ecco come potresti indicativamente scegliere il percorso giusto:

  • Se ami la strategia: Digital Strategist, Performance Marketer, SEO Specialist
  • Se ami il design e la creatività: Web Designer, UI/UX Designer, Copywriter
  • Se ami la tecnologia: Web Developer, AI Specialist, Cybersecurity Expert
  • Se ami i social e il marketing: Social Media Manager, E-commerce Specialist

Il digitale è il futuro, è il momento di iniziare è ora!

Se vuoi intraprendere una carriera nel digitale, il primo passo è formarsi e sperimentare.

📌 Vuoi un consiglio su quale percorso scegliere? Contattami e ti aiuterò a orientarti nel mondo digitale! 🚀

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